TRANSFORMATION DU MARKETING

Transformer le marketing en moteur de croissance

LES RESPONSABLES MARKETING SONT SOUMIS À UNE PRESSION SANS PRÉCÉDENT.

Les CMO d'aujourd'hui naviguent dans une tempête parfaite : des attentes croissantes, des budgets en baisse, des données fragmentées et un besoin incessant de prouver le retour sur investissement. On attend de vous que vous stimuliez la croissance, que vous offriez des expériences client transparentes et que vous maîtrisiez l'IA et les nouvelles technologies, plus rapidement que jamais. Mais de nombreuses fonctions marketing sont encore conçues pour un monde qui n'existe plus. La transformation n'est plus optionnelle. C'est un impératif de croissance. Nous aidons les grandes marques à transformer la façon dont le marketing produit de l'impact - en construisant des fonctions marketing modernes qui sont connectées, dirigées par les clients, axées sur la connaissance et adaptées à l'avenir. Et nous observons des schémas communs :

Centraliser les capacités pour gagner en échelle et en efficacité

Les équipes marketing sont souvent sollicitées dans de trop nombreuses directions, dupliquant le travail, travaillant en silos et s'efforçant de mettre à l'échelle ce qui fonctionne. En centralisant les capacités de base, vous pouvez favoriser la cohérence, réduire les coûts et aller plus vite. Il s'agit de mettre en place une fonction plus intelligente, mieux connectée et capable d'avoir un impact à un rythme soutenu.

Rationalisation des opérations de contenu avec une coordination mondiale/locale

Le contenu est partout, mais sans structure, il devient du bruit. Des opérations rationalisées permettent aux équipes mondiales de fournir un contenu cohérent, tout en offrant aux marchés locaux la flexibilité nécessaire pour s'adapter. Avec les bons outils, la bonne gouvernance et les bonnes méthodes de travail, les équipes peuvent collaborer plus efficacement et créer un contenu significatif qui fait mouche.

Mise en œuvre d'un système de mesure en boucle fermée qui relie l'activité à la performance

Pour prouver la valeur du marketing, il faut relier les points. La mesure en boucle fermée relie l'activité aux résultats, de sorte que les équipes peuvent voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce qu'il convient d'optimiser. Il s'agit de transformer les données en décisions, et les décisions en croissance.

Permettre la personnalisation à l'échelle, alimentée par les données et l'IA.

Les clients attendent plus que de la pertinence. Ils exigent des expériences personnalisées. Avec les bonnes données et les outils d'IA, le marketing peut proposer des parcours personnalisés à grande échelle, sur plusieurs canaux. Il ne s'agit pas seulement de cibler, mais de créer de véritables liens.

Nos services

Nous aidons les directeurs marketing à mettre en place des organisations marketing étroitement liées à la stratégie de l'entreprise. Notre approche commence par la définition du rôle que joue le marketing dans la création de valeur pour l'entreprise et le client, puis par l'identification des domaines d'intervention adéquats pour y parvenir. Il ne s'agit pas de commencer par la structure, mais par l'objectif. Il ne s'agit pas de théorie - nous travaillons avec de nombreuses grandes marques pour transformer la fonction marketing en un moteur de croissance. Nous apportons la bonne combinaison de stratégie, de conception, d'opérations et d'expertise en matière de changement pour rendre la transformation réelle. Nous savons ce qui fonctionne, ce qu'il faut éviter et comment amener les équipes à vous accompagner dans votre démarche.

Stratégie et conseil

Nous aidons les entreprises à se développer en plaçant le marketing au cœur de leur stratégie. Qu'il s'agisse de définir une vision ou d'argumenter en faveur du changement, nous travaillons sur l'ensemble de l'écosystème du marketing afin de débloquer la croissance et d'obtenir des résultats.

Conception et optimisation du marketing en tant que moteur de croissance

Dans un monde qui évolue rapidement, nous aidons nos clients à construire le moteur qui alimente des expériences client significatives et une croissance durable. Nous identifions les capacités dont les équipes marketing modernes ont besoin, puis nous concevons et mettons en place des modèles opérationnels agiles, axés sur le client, qui tiennent leurs promesses.

Outils, technologies et données

Aujourd'hui, le marketing relève à la fois de la science et de l'art. Nous adoptons une approche axée sur la connaissance pour aider nos clients à élaborer leur stratégie numérique et de données - de l'évaluation de la maturité numérique à la connexion des systèmes et à l'émergence de meilleures connaissances. Le résultat ? Des feuilles de route claires et exploitables qui améliorent l'expérience client et stimulent les résultats de l'entreprise.

Innovation

L'innovation n'est pas facultative, elle est essentielle. Mais il est difficile d'y parvenir. Nous aidons nos clients à définir leur stratégie d'innovation, à susciter des idées grâce aux événements de l 'Accélérateur, à créer de nouvelles entreprises grâce à notre Incubateur et à ancrer l'innovation au cœur de leur culture.

Nos références

Nous avons le privilège de travailler avec certaines des organisations les plus importantes et les plus influentes pour la réalisation de nos transformations marketing. Découvrez ici quelques-uns des témoignages de nos clients.